Spotify, Apple Müzik / Fransa destekli Deezer, Jay-Z’nin hobisi TIDAL gibi dev rakiplere karşın gerçek bir Müzik pazarı tekeli olmayı başardı. Müzik dinlemenin neredeyse Spotify kullanmakla eşdeğer olmasının getirdiği özgüvenle beraber Spotify kurucu ve aktif CEO’su Daniel EK’in bir çok anlamsız beyanat vermeye başlamıştı “Sanatçılar için albüm mantıksız, Single çıkarsınlar, Müzik = İçerik kardeşim haftada bi parça çıkar” ((Daniel EK’in açıklaması ve gelen tepkiler: https://www.nme.com/news/music/musicians-criticise-spotify-ceo-album-release-comments-2719827)) bunun en büyük ve aptal örneğiydi.
Burada CEO’nun istediği tabii ki Platform üzerinde aktif streamler görmek ve reklamverenlere ulaştırmak. Müzikal anlamda bir beklentisi / anlayışı yok. Keza umrunda da değil.
Spotify sizi “öne çıkarır” / parlatırsa daha az ödeyecek.
Spotify, iki gün önce yaptığı açıklamayla büyük bir değişiklik duyurdu. Bu açıklamada eğer bir sanatçı “kişisel” / “algoritma” önerileri üzerinden dinleyiciye ulaşırsa daha az ödeme alacak. Örneğin;
- Sanatçı Radyosu
- Haftalık Keşif
- Zaman Kapsülü
- Bir Daha Dinle
- Daily Mix
- Yaz Hatıraların
- B-Side
- Kaçıp Gidenler
Bir çırpıda aklıma gelen “algoritma” / “kişisel” şekilde oluşturulan listeler. Bu listeler üzerinden yapılan her dinleme Platformun sanatçıya sunduğu bir lütuf olarak tanımlanıyor artık. Bu tarz listelere ücretle girilmiyor / girilmeyecek ancak Spotify artık şunu diyor
“Kişiselleştirmiş Dinleme Oturumlarında (Kişisel Playlistler) yer alan sanatçılar, promosyon karşılığında telif ücretinin belli kısmından feragat etmeyi kabul eder.”
Spotify karşısında dinmeyen Tepkiler
Platform üzerinde oluşan büyük ekonomi (ayrıca kayıt dışı dönen “sözde” dinlenme sayıları gibi çakallıklar) karşısında sanatçılara hala en az ödeme yapan Platform olarak, gücünü alışkanlıklardan alıyor. Dayalı döşeli Playlistlerini terketmek istemeyen, önerilerden vazgeçmeye korkan kullanıcı Platformda kalıyor, Platform güçleniyor. Ancak playlistleri taşımak / başka bir stream servisine geçmek oldukça kolay (bu hafta onu da sehirveritim.com’da bulabilirsiniz)
Bu başına buyruk, despot tavırlara karşılık geçtiğimiz hafta başlayan Sanatçı hareketi oldukça harlandı.
Yeni kurulan “Union of Musicians” hareketi “Justice at Spotify” kampanyasıyla Spotify’a karşı taleplerini sıralıyor
- Stream başına EN AZINDAN bir (1) Cent Ödeyin – Şu an her dinlenmeye 0.038 Cent ödüyor, Bir Amerikalının bir adet (1) Kahve alabilmesi için 732 kere dinlenmesi gerek
- Şeffaf olun – Karışık ödeme şablonları, editoryal ve algoritma playlistleri neye göre hazırlanıyor? Ücret karşılığı Playlist işine (Payola) son verin
- Sanatçıyla Kavgayı BI RA KIN! – Biz Müzisyeniz, İçerik üreticisi değil. Will Page (Spotify Finans Direktörü)’in söylediği “artık müzisyen merkezli bir şirket değiliz çünkü finansal anlamda büyümek imkansız” beyanının saçmalığını kabul edin, Müzik yayınlayan bir şirketin bir numaralı önceliği sanatçı olmalı.
Kampanyayı şu ana kadar 16 binden fazla kişi imzaladı. Başarılı olur mu bilinmez ancak şu ana kadar Spotify karşısındaki en etkili kampanyalardan biri olma yolunda hızla ilerliyor. Justice At Spotify’a destek olmak ve kampanyayı imzalamak için şuradan gidebilirsiniz